Reklamy bez přeskakování: Televize mění pravidla, diváci sledují film jen jako přestávku

Reklamy bez přeskakování se stávají normou. Diváci musejí před zpětným sledováním absolvovat tříminutový reklamní blok. Zatímco televize mluví o férovosti, film je stále častěji jen přestávkou mezi spoty.

Zpětné přehrávání pořadů už neznamená svobodu volby, ale tříminutový reklamní blok, který nelze přeskočit. Komerční televize mění pravidla hry. A zatímco ony mluví o „férovém modelu“, divák sleduje film přerušovaný reklamami, které se mezitím staly hlavním programem večera.

Trend zákazu přeskakování se šíří

Trend, který odstartovala před lety televize Prima, se začíná stávat novou normou středoevropského televizního trhu. Zákaz přeskakování reklam při zpětném sledování se šíří napříč dalšími stanicemi. Televize argumentují stabilitou financování, ale pro diváka to znamená jediné: reklamy, které nelze obejít, a obsah, který se k nim musí přizpůsobit.

Po české Primě se k tomuto modelu letos připojila i slovenská Markíza. Ta od května zavedla tříminutové reklamní bloky, které divák musí zhlédnout celé před tím, než může sledovat pořad zpětně v archivu. O několik týdnů později stejný princip převzala i skupina JOJ pro své hlavní kanály (JOJ, Plus, Wau). Přeskakování není možné a divák musí celou reklamní sekvenci absolvovat.

Změna logiky vysílání: reklama má přednost

Televize tyto kroky obhajují tím, že dochází k narovnání rozdílů mezi běžným vysíláním a internetovými službami. Argumentují především tím, že na online platformách (např. YouTube) je běžné, že divák sleduje reklamu, pokud si neplatí prémiový tarif. V případě komerčních televizí však žádná alternativa bez reklam prakticky neexistuje. Z reklamy se tak stává povinný vstupní poplatek za samotný obsah.

Reklamní bloky se navíc v běžném vysílání neustále prodlužují. Není výjimkou, že se během večerního filmu objeví pět nebo šest přestávek, každá o délce čtyř až šesti minut. To výrazně narušuje tempo vyprávění i soustředění diváka.

Nová televizní realita: film jako přestávka mezi reklamami

Nabízí se otázka, zda současné nastavení není vlastně obrácením původní logiky vysílání. Zatímco dříve byla reklama přestávkou ve filmu, dnes se zdá, že film je přestávkou v reklamě.

Divák usedá k televiznímu programu, aby zhlédl určité dílo, ale záhy zjišťuje, že většinu času sleduje sponzorské vzkazy, upoutávky a marketingové kampaně. Občas – zcela nečekaně – je tato reklamní smršť přerušena scénou z filmu.

Celkový dojem tak může připomínat spíše výkladní skříň supermarketu než kulturní médium. Televize zůstává klíčovým nástrojem masového šíření reklamy, ale původní rovnováha mezi komerčním zájmem a diváckým zážitkem se zřetelně vychyluje.